竹笋里 | 日本国民级巧克力零食的魅力

什么是“竹笋里”？

“竹笋里（たけのこの里）”是日本明治制果（Meiji）自1979年起开始生产和销售的巧克力饼干零食。

其特征在于独特的设计：在竹笋形状的饼干上部涂有一层牛奶巧克力。

香脆的饼干底座与圆润的巧克力达成的绝妙平衡，是它深受各年龄层喜爱的原因。

“竹笋里”这个名字源于日本里山（靠近村落的山野）的风景，包装上也描绘了绿意盎然的日本田园风光。

这种命名方式和可爱的外观，也是吸引众人的魅力之一。

“竹笋里”诞生秘话

“竹笋里”作为早先上市的“蘑菇山（きのこの山）”（1975年上市）的姐妹产品，诞生于1979年。

虽然“竹笋里”比“蘑菇山”晚了4年问世，但这两款商品在此后的漫长岁月里，对日本的零食文化产生了深远的影响。

“蘑菇山”的策划早在上市前5年的1970年左右就开始了。

当时明治制果正在研究“阿波罗巧克力（Apollo）”和“巧克力宝宝（Choco Baby）”等小粒巧克力的销售策略。

大阪工厂负责人带来的试制品便是“蘑菇山”的原型，但由于当时“巧克力饼干零食”这一概念本身还很罕见，据说为了正式上市花费了不少时间。

关于“竹笋里”随后登场的原因，据说是受“蘑菇山”成功的启发，为了进一步扩展“日本田园风光”这一概念而诞生的。

它在饼干的质感以及与巧克力的结合方式上进行了独特的创新，拥有与“蘑菇山”不同的口感和风味。

有趣的是，这两款商品从上市之初至今，其基本形状和理念几乎没有改变。

这充分体现了它们拥有能够抓住日本人内心的普遍魅力。

蘑菇山与竹笋里｜永恒的竞争对手

在日本，提到“竹笋里”，必然会引发与“蘑菇山”的比较。

这两款商品在日本甚至引发了被称为“蘑菇竹笋大战”的激烈讨论，大家都在争论哪一个更好吃。

蘑菇派与竹笋派的区别

为了炒热这场“蘑菇竹笋大战”，明治制果自2001年起创建了名为“蘑菇党”和“竹笋党”的虚拟政党，并开展了名为“国民总选举”的独特营销活动。

这场每隔几年举行一次的总选举，已成为由消费者实际投票竞争人气的盛事。

在2018年的总选举中，竹笋党获得了胜利；但在2019年，蘑菇党却以大比分反超。每次的结果都不尽相同。

有趣的是，根据调查结果显示，口味偏好往往会因年龄层和地区而异。例如，“蘑菇山”在年轻人中更受欢迎，而“竹笋里”则在40岁以上的人群中更具人气。

据说在明治公司内部也分为“蘑菇党”和“竹笋党”。虽然以社长为首的管理层中“蘑菇党”较多，但从公司整体来看，“竹笋党”占多数。

员工们每人都持有一张“党员证”，公司内部也经常会聊起“你是哪一派？”的话题。

这场“蘑菇竹笋大战”已经超越了单纯的营销策略，成为了根植于日本零食文化的社会现象。

对于访日外国游客来说，对比品尝这两款零食并找出自己属于哪一派，也是享受日本零食文化的一种方式。

走向世界的“竹笋里”｜海外发展

“竹笋里”不仅在日本，在世界各国也有销售。

特别是在北美和亚洲国家，它以符合当地喜好的包装设计和商品名称进行推广。

在美国，它以“CHOCOCONES”的名称销售。

这是由巧克力（Choco）和意为圆锥形的“Cone”组合而成的造词。

另一方面，“蘑菇山”则以“CHOCOROOMS”的名字销售，这是由巧克力（Choco）和蘑菇（Mushroom）组合而成的。

有趣的是，在海外，“蘑菇山”往往比“竹笋里”更受欢迎。

这与日本国内的调查结果有所不同，据认为这受到了文化上的口感偏好以及外观亲近感等因素的影响。

此外，近年来明治制果的全球化进程正在加速，在新加坡，生产“蘑菇山”和“阿波罗”的当地生产线已经投入运行。

鉴于“竹笋里”在访日外国游客中的人气不断攀升，目前正在进一步扩大其在海外的销售。

竹笋里与吴哥窟｜意外的相似性

关于“竹笋里”，有一个有趣的轶事：它与柬埔寨的世界遗产吴哥窟在形状上的相似性成为了话题。

由于竹笋形状的饼干和巧克力的轮廓与吴哥窟塔楼的剪影非常相似，甚至有人说即使把它叫做“吴哥窟巧克力”也毫无违和感。

2016年，日本网络媒体“RocketNews24”策划了一个项目，将“竹笋里”带到柬埔寨的吴哥窟，询问当地人的反应。

据介绍，当地人也评价说“很像”，而且对其味道也给予了高度评价。

这种相似性纯属巧合，但当不了解“竹笋里”的外国人第一次看到它时，很有可能会联想到“这是吴哥窟形状的巧克力零食吗”，这在国际上也成为了一个话题。

深受外国游客欢迎的原因

在访问日本的外国游客中，“竹笋里”已成为最受欢迎的伴手礼之一。

其原因可以归纳为以下几点：

独特的形状与理念

模仿竹笋的形状是其他国家难得一见的独特设计。

以日本里山为灵感的理念也让人感受到了浓郁的日本特色。

绝妙的口味平衡

与欧美零食相比，日本零食往往甜度较低。

“竹笋里”也将巧克力的甜味与饼干的香脆完美平衡，被许多外国人评价为“甜度刚刚好”。

便捷性与亲民的价格

有些产品采用独立包装，非常适合作为旅行中的零食随身携带，而且价格也非常亲民。

在日本的便利店或超市可以轻松购买，这也是受游客青睐的原因之一。

“蘑菇竹笋大战”这一文化体验

前文提到的竞争关系，不仅提供了品尝商品的机会，更提供了一个体验日本零食文化的机会。

许多访日外国游客会对比品尝“蘑菇山”和“竹笋里”，并在社交媒体（SNS）上发布自己属于哪一派，以此为乐。

作为伴手礼的适用性

它有适合作为“散发型伴手礼（ばらまきお土産）”的小包装尺寸，且保质期较长，非常适合回国后赠送给亲朋好友。

此外，具有日本特色的包装设计也广受好评。

根据调查，特别是在中国游客中，“竹笋里”的人气似乎远超“蘑菇山”。

据分析，这是因为其饼干的口感和整体风味非常符合中国消费者的喜好。

在日本超市和便利店的购买方法

以下是为访日游客提供的购买“竹笋里”时的参考信息。

在哪里可以买到

您可以在以下场所轻松买到“竹笋里”：

• 便利店（7-Eleven、罗森、全家等）
• 超市
• 药妆店
• 车站商店
• 机场免税店/礼品店

价格参考

“竹笋里”的价格因尺寸和包装而异。

• 标准装（63g）：约180日元～300日元
• 分享装（大容量）：约400日元～600日元
• 小袋装（独立包装）：约300日元～400日元

价格会因地区和店铺而略有不同。此外，在季节限定商品或促销活动期间，还会有特别包装的版本。

包装种类

“竹笋里”有多种包装类型：

• 标准盒装：一般的盒装，最适合个人享用。
• 分享装：大容量类型，适合团队分享。
• 小袋装：内含独立小包装，是伴手礼的最佳选择。
• 限定设计包装：配合季节或活动的特别设计。

将“竹笋里”作为伴手礼时的注意事项

我们总结了将“竹笋里”带回国时的注意事项。

注意温度管理

由于巧克力怕高温，在夏季或炎热时期可能会融化。特别是需要长时间携带时，建议使用保冷袋等工具。

确认保质期

购买时请确认保质期，并根据回国日期及回国后的分发计划选择合适的商品。通常情况下，自生产之日起可保持数月的品质。

数量限制

如果您想大量购买作为伴手礼，普通超市或便利店的库存可能有限。如果需要大量购买，建议前往大型超市或量贩店。

免税办理

在面向游客的免税店或大型百货商店，购买金额达到一定标准后可以办理免税。请同时出示收据和护照。

确认入境限制

根据您回国的国家不同，可能存在对食品入境的限制。建议提前确认。

多样化｜丰富的口味展开

除了标准的牛奶巧克力味外，“竹笋里”还推出了各种限定口味。

根据您访问日本的时间，您或许能品尝到季节限定的味道。

经典口味

• 原味（牛奶巧克力）
• 大人味竹笋里（提高了可可含量，面向成年人）

过去发售过的限定口味

• 草莓
• 混合莓果与牛奶
• 宇治抹茶
• 黑糖蜜
• 白巧克力

特别包装

此外，配合日本节假日或特别活动的特别包装也很受欢迎。

例如，万圣节、圣诞节、情人节、新年等季节限定设计，作为伴手礼更具特别价值。

2025年，还推出了面向访日外国游客、融入和风元素的商品——“黄豆粉山（きなこの山）”和“竹笋黑糖蜜（たけのこの黒みつ）”。

这些商品使用了日本传统风味“黄豆粉（きなこ）”和“黑糖蜜（黒みつ）”，非常推荐给对日本文化感兴趣的外国游客。

总结｜作为日本零食文化体验的“竹笋里”

“竹笋里”已经超越了单纯的零食，成为了象征日本零食文化的存在。

其独特的形状、绝妙的口味，以及被称为“蘑菇竹笋大战”的文化现象，都将成为访日外国游客有趣的日本体验之一。

在日本度过的时光里，请务必对比品尝一下“竹笋里” and “蘑菇山”，发现你自己属于哪一派。

此外，如果将其作为伴手礼带回家，您可以与家人朋友分享日本独特的零食文化，同时带回在日本的美好回忆。

“竹笋里”的魅力不仅在于它的味道，还在于围绕它的文化和故事。

通过这款小小的巧克力零食，感受一下日本的创造力与幽默感如何？